Social media marketing wordt vaak geassocieerd met organisaties die zich richten op business to consumer. Dit is ook niet vreemd omdat het bij social media gaat om delen, waarderen, creëren, en beheren van content binnen een platform die dit faciliteert. De grootste online platformen die dit aanbieden richten zich op de consument. Er zijn echter ook voor organisaties die zich op business to business richten veel kansen binnen het social media marketing vlak.

Voor een business to business organisatie is social media op verschillende manieren in te zetten.
Enerzijds kan er gebruik gemaakt worden van de content distributie mogelijkheden die de tools bieden. Distribueer je video’s, presentaties en kennis via verschillende platformen om je bereik te vergroten. Hiermee worden social media tools automatisch ingezet om een zogenaamd Universal Search zoekresultaat binnen Google te behalen. Anderzijds kun je middels PR optimalisatie zorgen dat je persberichten multimediaal verspreid en opgepakt worden.

Naast de inzet van deze tools is het voor elke organisatie van belang om te weten wat er speelt binnen zijn doelgroep. “Wat zeggen de klanten en de prospects?” “Wat zijn de wensen en eisen?” “Waar zitten verbeterpunten?” Dit kan opgevangen worden middels buzztracking, hier zijn veel verschillende (gratis en betaalde) tools voor.

PR Optimalisatie
PR optimalisatie kan op twee verschillende manieren. De eerste en meest gemakkelijke manier is door het persbericht ‘Search Smart’ op te stellen. Een van de belangrijkste elementen hierbij, is een goede keyword analyse en het gebruik maken van een goede keyword density in je persbericht. Zorg vervolgens dat dit bericht op de juiste manier verspreid wordt binnen de online nieuwssites, nieuwsbanken en niet te vergeten weblogs. Hierdoor zal je bericht goed gevonden worden en je website in linkpopulariteit toenemen! Dit is op een goede manier gedaan bij de lancering van Isobar Human Media.

Een tweede, en meer complexere, manier om je persbericht online zichtbaarheid te geven is door hem naast ‘Search Smart’ ook ‘Social Media Ready’ te verspreiden. Hierbij wordt het bericht gevoed met allerlei verschillende type content zoals Video, Foto, Presentaties etc. Daarnaast wordt het bericht volledig shareable gemaakt zodat het optimaal binnen sociale platformen verspreid kan worden. Deze combinatie maakt het mogelijk dat je én gevonden wordt én gedeeld wordt. Dit zorgt voor een optimale stimulans voor rumour around the brand! De manier hoe de overname van Checkit door Isobar bekend gemaakt werd, is een voorbeeld van innovatief én commercieel omgaan met persberichten.

Social Media Optimalisatie
Social Media Optimalisatie kan op verschillende manieren ingestoken worden. Door de juiste kanalen te selecteren en deze optimaal in te richten zul je veel extra traffic richting je website kunnen genereren. Door social media te gebruiken als linkbuilding tool en te taggen met de juiste keywords zal jouw content de eerste resultatenpagina van Google kunnen domineren. Dit is een kosteneffectieve manier om in plaats van de concurrent op de eerste pagina te komen. Daarnaast creëer je nieuwe podia op het web waar prospects jou content vinden en je je organisatie kunt positioneren.

Let wel dat zeker voor Social Media Marketing geldt ‘bezint eer ge begint’. Onderzoek de mogelijkheden die Social Media voor jouw organisatie biedt. Maar let op dat je het niet op de verkeerde manier insteekt.

Wees eerlijk en transparant…